デジタル広告が広告主の間で普及した時代、インターネット上の広告詐欺が増加しています。ターゲットに届かない広告インプレッション、ユーザーのブラウザに正しく表示されない広告、詐欺サイトに表示される広告など、広告主の多額の資金が浪費されているのです。
例えば、2020年には、広告主はデジタル広告詐欺によって350億ドルを失っていました。その結果、広告主の投資収益率（ROI）は相対的に低くなっています。広告主がオンライン広告に多くの資金を注ぎ込み、ブランド数が日々エスカレートしているため、インターネットは広告詐欺師の温床になっています。
そのため、広告検証の仕組みは、このような悪意ある行為に対する救済措置と見なされています。今回のブログ記事では、レジデンシャルプロキシーを用いた強力な広告検証方法について見ていきます。
デジタル広告詐欺による経済的損失（単位：億米ドル
アドフラウドとは何ですか？
広告詐欺とは、オンライン広告を意図した視聴者や意図した場所に配信できないようにする計画的な行為のことです。また、金銭的な利益を得るためにデジタル広告ネットワークを欺こうとする試みとも言えます。多くの場合、広告詐欺師はボットを使用して広告詐欺を実行します。しかし、広告詐欺師が採用する方法は他にも数多くあります。
広告詐欺師が使うテクニックとは？
ドメインスプーフィング
ウェブ上の広告スペースの入札は、プレースメントタイプ、ウェブサイトのコンテンツ、トラフィックの質など、いくつかの要因に基づいて行われます。パブリッシャーは、それが高品質である場合、配置のために多くを充電することができます。そこで、ドメイン偽装は、実際の金額よりも多くの広告スペースを支払っていると考えるように広告主をだます。これは、いくつかの方法で実行されます。
- URLの置換を行います。
これは、ドメインスプーフィングの最も単純な形態であることが多い。侵入者は、広告がホストされているサーバーをハイジャックし、本物のURLを偽のものに置き換えます。このプロセスにより、広告主は、広告がプレミアムサイトにホストされていると考えるように誘惑されますが、実際には、最後の最後で低品質のサイトにリダイレクトされたのです。
- クロスドメインエンベッディング
広告詐欺師は、トラフィックの少ない在庫の多いウェブサイトと、トラフィックの多い在庫の少ないウェブサイトの2つのウェブサイトを使用します。iframeを使用して、詐欺師は在庫の多いウェブサイトと在庫の少ないトラフィックの多いウェブサイトを重ね合わせます。その結果、音声やヘイトスピーチを含む低品質のウェブサイトは、ブランド的に安全な環境から訪問者に広告を表示し、トラフィックを収益化することができるのです。この詐欺の仕組みは、広告主を欺くことになります。
- マルウェア
広告詐欺師は、感染したアプリやブラウザ拡張機能を使って、有料広告の数千ものクリックや閲覧を発生させることができます。一方、ウェブサイトがポップアップを経由してハードディスクにファイルをダウンロードさせるという特定のシナリオを経験することもよくあります。詐欺師は、あなたが頻繁に訪れるWebサイトに巧みに広告を挿入することもあります。このようなサイトの運営者は、注入された広告に対して報酬を受け取っておらず、その結果、詐欺師は多額の収入を得ることになります。
見えない広告、見えない広告
これは、インプレッションが記録されているにもかかわらず、ユーザーの視界から隠されている広告のことを指します。インビジブル広告では、詐欺師は次のようなテクニックを用いることがあります。
- 1*1ピクセルのiframeを使用して広告を非表示にします。
- ユーザーが通常見ているブラウザの領域外に広告を表示する。
- 1つのスロットに読み込まれたiframeに複数の広告を表示し、一番上の広告だけが表示されるようにします。
- リサイズした広告を複数表示する。
モバイルアプリにおけるアドフラウド
デスクトップやノートパソコンでの不正と同じように、モバイル端末も、広告不正の被害を受けやすいのです。なぜなら、デスクトップやノートパソコンと異なり、モバイルアプリは広告ブロックソフトでブロックされることがほとんどないからです。早速、モバイル端末での広告詐欺の手口をいくつかご紹介しましょう。
偽物のユーザー
- クリックボット
これらのボットは、偽のアプリ内操作を実行するように設計されています。そのため、広告主は、大量の本物のユーザーが広告をクリックしたかのように騙され、広告が意図したオーディエンスに届くことはありません。
- クリックファーム
実際に広告をクリックする低賃金労働者を雇用し、詐欺師に代わってCTR（Click Through Rate）マネーを獲得する。
Ad Verificationとは何ですか？
広告検証とは、広告主が広告を表示する際に、想定した設定通りに、正しいWebサイトで、正しい位置に表示され、想定したターゲットに閲覧されているかを検証する仕組みのことです。現在のデジタル広告技術は、マーケターがメディアを購入し、市場でインプレッションがどのように評価されるかを近いうちに変えるかもしれません。それは、タイムスペンス購入モデルや保証されたビューアビリティなどの指標で明らかです。
Ad Verificationはなぜ重要なのですか？
広告検証で最大のメリットを獲得するのは、次のような方々です。
広告主
広告検証は、広告主の貴重な広告費を節約し、マーケティング・キャンペーンの成功率を高めることを目的としています。それは、広告主が出版社が契約しているように広告が表示されていることを確認するのに役立ちます。また、広告検証は、Webトラフィックが達成され、表現される方法の面で透明なメカニズムを支持するために広告主を呼び出します。
広告の成功に影響を与えるだけでなく、広告ブランドの評判にも影響を与える様々な側面がある。例えば、広告が不快な内容（ヘイトスピーチなど）の隣で見られると、消費者はブランドとその内容を同一視し、またそのような内容がブランドによって支持されているという誤った印象を持つ可能性があります。
出版社:
一方、広告認証は、自社のページに悪意のある広告を掲載する可能性を最小限に抑え、ウェブ上に掲載される広告をよりコントロールできるようにすることを目的としています。
かつては、掲載前に広告をチェックするのはパブリッシャーの広告オペレーションの義務でしたが、年々ネットワークパートナーの増加により、広告が陳腐化し、広告内容を確実にコントロールすることが不可能になりました。
パブリッシャーは、以下のような自動広告検証技術を導入することで、ウェブサイトにいくつかのタイプのコンテンツを表示しないようにすることができます。
- URLの置換、ドライブバイダウンロード、フィッシング、マルウェアなどの悪質な広告がクリックの前後に埋め込まれる。
- わいせつ広告（例：ポルノ、ヘイトスピーチなど）
- 禁止されている製品の広告
- 不適切なターゲティング広告
広告検証のメリット
ここでは、広告検証を行うことで得られるメリットをご紹介します。
- 業界最高水準の品質と明確な現場でのトラフィック獲得手順を実現するための支援
- 効果や流通、ターゲット層への到達を保証することで、マーケティング予算を確保する。
- 広告後の売上上昇で市場の投資対効果を高める
- デジタル広告市場の揺るぎない成長を確保する
- 悪質なサイトに広告が配信されていないことを確認することで、ブランドの名前と信用を守ります。
広告検証の仕組みは？
広告主は通常、配信された広告の指定機能が広告キャンペーンの設定で定められた条件（サイト、地域、またはコンテンツに関するパラメータなど）を満たしているかどうかを検証するために、広告検証を使用します。このプロセスを実現するために、広告とともに（広告マークアップ内）、認証タグやビーコンを実装し、パブリッシャーのウェブサイトのコンテンツを評価し、ウェブサイトが広告にとって理想的であることを保証するのです。
そして、広告認証プロバイダーは、ポジショニング、結果などのデータを評価するために、広告主や組織にレポートを送り返す。 通常、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の場合、代理店/広告主は広告認証プロバイダーに別のユーザー名を提供しますが、他のユーザー名でも簡単に組み込むことができるかもしれません。広告認証の基本的な目的は、中立的な第三者を提供し、キャンペーンの配信を独自に検証することです。
検証の目的は、疑わしい広告の表示をすべて回避することではありません。なぜなら、広告が表示される前に、リアルタイム入札（RTB）オークションがすでに発生しているからです。それでも、キャンペーン開始時に視認性の低いパブリッシャーや不正トラフィックの多いパブリッシャーをDSPから削除（ブラックリスト化）することで、防止することは可能です。
- 広告の枠を持つWebサイトに訪問者が到着する。
- 広告のリクエストは、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、アドエクスチェンジ、アドネットワークを通じて、複数のDSPに送信されます。アーティスティック、インプレッショントラッキング用ピクセル、広告検証コードからなる広告マークアップは、パブリッシャーと広告主との直接契約の場合、パブリッシャーの広告サーバーに直接設定する必要があります。
- 落札された広告（最高入札額を記録したDSPから）は、広告マークアップを通じてパブリッシャーに送信されます（クリエイティブ、インプレッション追跡ピクセル、広告検証コード）。
- 広告がサイト上に読み込まれると、広告検証コードによってウェブサイトと消費者に関するデータが取得されます。
- そして、広告検証プロバイダーは、広告掲載情報、視聴者、インタラクションなどの成功レポートを広告主に送信します。
- メディア取引が、広告主とパブリッシャーの間の直接契約であるとします。その場合、広告検証タグを含む広告マークアップは、サプライサイドサイト、広告取引所、広告ネットワーク、またはパブリッシャーの広告サーバーで直接構成されて、ブラウザに返されます。
住宅用プロキシは、広告検証のためにどのように役立つのでしょうか？
レジデンシャルプロキシーを用いた広告検証
広告検証会社は、広告詐欺師を取り押さえ、詐欺師の身元を明らかにしないために、大規模な規模のプロキシネットワークを使用することがよくあります。広告検証スクリプトが悪意のあるウェブサイトに接続するときは、必ず大規模なユニークIPアドレスを多数持つ必要がある。そうでなければ、詐欺師が検知し、検証会社がサイトに戻るのをブロックすることができます。
広告検証会社が現在の業界で直面している障害の1つが、IP広告詐欺師による広告検証会社のIPアドレスのブロックです。微々たる規模のIP禁止でも、詐欺師のサイトにアクセスできなくなるため、広告検証サービスの価値はなくなる。これはまさに、ギャンブル分野が住宅用プロキシ市場に入り込んでしまったということです。
結局のところ、広告詐欺師を1日以上拘束していると、彼らの探知機にかからざるを得なくなるのです。これが、広告検証会社が広告検証のために住宅用プロキシを使用する主な理由です。これらの住宅用プロキシは、どの詐欺師も1000万以上のIPプールをブロックしたり制限したりすることができないようにします。回転プロキシがあれば、広告セキュリティ会社は、不信なサイトのネットワーク・ブロッキングを一切気にすることなく、業務に特化したタスクに取り組むことができます。
広告検証のために、データセンター・プロキシよりも住宅用プロキシの方が優れているのはなぜですか？
欺瞞的なサイトは自分の立場を捨てようとせず、常に自分たちに不利な働きをする人々を欺き、ブロックしようとします。データセンター・プロキシは安価で人気がありますが、そのIPは非常に認識しやすくなっています。データセンターIPを使用して詐欺師サイトを追跡しようとすると、すぐに検出され、しばらくするとブロックされます。
住宅用プロキシとサインアップした場合、今、あなたは住宅用プロキシのトンのプールを持っています。住宅用プロキシは、特定の場所(国または都市)を選択し、その地域の実際のユーザーとしてウェブを閲覧することができます.
プロキシは、一般的なウェブトラフィックからユーザーを保護するメディエーターと定義することができます。プロキシは、ユーザーのIPアドレスを隠蔽しながら、バッファとして機能します。プロキシは、プロバイダがユーザーに割り当てる代替 IP アドレスです。通常のユーザーのIPであるため、通常の住宅用IPの所有者と同じであるため、不信感を抱く理由はほとんどないでしょう。プールの巨大なサイズと、わずかな期間でIPアドレスを変更する機会を考えると、詐欺師がレーダーであなたを捕らえるチャンスはゼロに等しいのです。
データセンター用プロキシに比べて価格が高いため、広告主が住宅用プロキシの利用をためらうことがあります。しかし、広告詐欺による30%以上のROI損失、IPあたり0.1ドルの関税、ギガバイトあたり5ドルを考えると、この追加コストはごくわずかなものに見えます。このシナリオでは、データセンターよりも住宅用プロキシを選択することが、広告詐欺師から身を守るための最も費用対効果の高い方法となります。
ProxyScrape が広告検証を支援する方法
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結論
日々多くのブランドが発見される中、広告詐欺からの保護に対する需要は高まり続けています。広告詐欺師も、この需要の高まりに伴い、新たな手段や方法で悪質な行為を行うようになってきています。
このブログで学んだように、住宅用プロキシは広告詐欺から保護するための究極のソリューションです。もしあなたがデジタル広告主なら、広告詐欺師から保護するために他のどの方法よりも住宅用プロキシを使用してください。