Eコマースにおけるキーワード調査の課題を克服する方法

ハウツー, Jan-0220225分で読める

過去10年間で、Eコマースはオンラインショッピングの方法に影響を与えた。Statistaによる最近の調査によると、2014年から2021年にかけてオンラインショッピング利用者が大幅に増加し、この主張を裏付けている。さらに、パンデミックの流行により、オンラインショッピング利用者の数はなんと21億4,000万人にまで増加した。しかし

しかし、オンライン上で強い存在感を示すことは、より多くの売上を生み出し、競合他社に差をつける成功のカギとなる。

この記事では、消費者がウェブ上であなたを見つけられるようにキーワードを調査する方法を学びます。そして、ウェブスクレイピングがどのように大量のデータ収集に役立つのか、また、そのかなりの限界とそれを克服するための解決策をご覧いただきます。

しかし、まず最初に、Eコマースにおけるキーワード調査とはどういう意味なのかに焦点を当てよう。

Eコマースにおけるキーワード調査とは？

キーワードリサーチとは、顧客が検索エンジンで検索しそうなフレーズを発見し、そのフレーズと一致する、または関連する検索キーワードを見つけることです。SEO（検索エンジン最適化）キャンペーンの基礎となることが多い。

キーワード・リサーチには、消費者が検索エンジンで検索しそうな関連語をすべて検索するための努力と献身、そして適切な計画が必要だ。通常、販売者は自分の商品とカテゴリーに関連するビジネスキーワードのリストを作成する。

なぜEコマースにはキーワード調査が不可欠なのか？

キーワードリサーチは、あらゆるSEOプラン、主にオンサイトSEOの中核となるものだ。正しく行われれば、最適化が必要なコンテンツの種類を導き出すことができる。

一方、優れたキーワードと不十分なアプローチの組み合わせでは、Eコマースビジネスで売上を上げることはできません。一方、熟考に熟考を重ねたキーワード・リサーチは、次のような効果をもたらします：

競争相手とその行動についての洞察；
消費者の需要に関する洞察
顧客の動向を理解する；

しかし、キーワード調査には、新しい商品キーワードを発見する以上のものが含まれるはずだ。売り手はまた、それぞれのキーワードの進捗状況を調べ、データに基づいた選択肢を生み出すために数多くのキーワードの履歴を研究しなければならない。

キーワードリサーチを外注するにしても、プロセス全体を理解することで、知識が深まり、外注先が正しい仕事をしているかどうかを検証することができる。

キーワード調査の前に考慮すべき要素とは？

キーワードリサーチを始める前に、手動で進めるか自動化ツールを使うかを決める必要がある。手作業でゼロから始めるのは非現実的に思えるかもしれない。そこで、この記事では自動化された方法について触れることにする。

キーワード発掘のプロセスに入る前に、以下の用語を知っておく必要がある。

検索ボリューム

検索ボリュームとは、ユーザーが1ヶ月間に特定のパースを検索した回数のことです。あなたのウェブページをトレンドの上位語に対応させることができれば、流入トラフィックとコンバージョンの可能性は急上昇する可能性が高い。検索ボリュームを表示する様々なキーワードツールがあります。

検索ボリュームの多い語句は競争率が高く、多くのユーザーがそのような語句を検索していることを意味する。競争率が高ければ高いほど、そのキーワードで上位表示するのは難しくなります。そのため、一般的には、月間検索回数が20回以上の検索キーワードを使用する必要があります。

検索関連性

検索ボリュームが多く、競合が少ないキーワードを見つけたとしよう。しかし、それがあなたのウェブサイトや提供しているものと無関係であれば意味がない。

このことを考慮するために、検索によって生み出された100人の適格な見込み客の価値を、決して何も買わない5,000人の不適格な訪問者より高いと考えよう。最終的には、関連性のミスマッチのために彼らが発見することを望んでいたものを提供することができなかった場合、彼らは即座にあなたのウェブサイトから離脱します。

どのEコマース・ページを最適化すべきか？

オンラインEコマースストアでは、ホームページ、サービスページ、個々の商品ページを適切なキーワードで最適化する必要があります。なぜなら、サービスページや商品ページを考慮すれば、売り手であるあなたにとって、顧客を説得して商品を購入させる絶好のチャンスだからです。

さらに、商品やサービスのタイトルにキーワードを挿入する絶好の機会にもなります。タイトルやメタディスクリプションをキーワードで最適化していなければ、ウェブページがSERPに表示されることは難しい。

Eコマースにおけるキーワード調査の方法とは？

キーワードリサーチに関しては、ゼロから手作業で始めるか、競合他社を監視するかの2つのアプローチがある。時間を節約するため、また、ゼロからリサーチする正確な方法を定義するのは難しいため、ほとんどの場合、後者の方法を好む。

競合他社のキーワードを調査する

あなたのウェブサイトの順位を決定した後、競合他社が正確なキーワードでどのようなパフォーマンスをしているかを調べる必要があります。これは、SERPの上位にランクインするために必要な作業を決定するのに役立ちます。あなたの業界の現在の市場動向のトップにとどまるためには、定期的にライバルに目を光らせる必要があるだろう。

Eコマースサイトが上位に表示されなければ、コンバージョンを無駄にすることになるため、この方法は非常に重要である。

競合他社がどのようなキーワードや語句で検索結果の上位に食い込んだかを知ることは、キーワード戦略を成功させるための一助となるだろう。

お気に入りのキーワードツールを使う

多くのプロバイダーが自分たちのソリューションが理想的であると主張する中、どのキーワードツールを選ぶかは難しいかもしれない。様々なキーワードツールについて深く掘り下げることは、この記事の範囲を超えているが、キーワードツールを選ぶ際に考慮する必要がある要素について、一般的な概要を提供しよう。

を提供しているかどうかを確認する必要がある。

各キーワードの月間検索ボリュームを複数のロケーションに基づいて算出。
キーワードの提案：コンテンツのアイデアを生み出すのにとても便利です。
競合分析：競合他社が特定のキーワードでどのようにランキングされているか
リンク構築とサイト監査の支援
訪問者がどのキーワードで、どの地域からあなたのサイトにたどり着いたかなどを毎月レポートします。

キーワードリストの最終決定

キーワードを書き留めたら、次は商品ページやその他のページで使用するキーワードを決めます。

どのウェブサイトが特定のキーワードでランクインしているかを理解することは、その中でのあなたの潜在的なランクを決定する上で非常に重要である。有力なキーワードの中には、あなたの時間を割く価値のないものもあれば、知名度の低いキーワードは、あなたが成功する可能性のあるニッチな分野かもしれない。

一方、キーワード検索で上位にランキングされた企業が業界の支配的なプレイヤーであるという結果が出た場合、そのような熾烈な競争を避けるためにリストを更新することが賢明かもしれない。

キーワードリサーチの概要がお分かりいただけたかと思います。それでは次に、ウェブスクレイピングを使って大規模にキーワードを抽出する、より包括的なアプローチについて見ていきましょう。

Eコマースのキーワード調査のためのウェブスクレイピング

ウェブスクレイピングは、特にデータに基づく重要な洞察を提供するという点で、Eコマースビジネスにとって実行可能な戦略として浮上してきた。一般的に、事業者はEコマースサイトからデータを収集し、流行に関する洞察を得たいと考えている。一方、Amazon、Walmart、eBayのような巨大なEコマース企業のウェブサイトから大量のデータを引き出すのは、大変な作業かもしれない。

このような障害を回避するには、自動化ツールを使ってデータを取得できるウェブスクレイピングを検討するとよいだろう。

ウェブスクレイピングは、SEOで優位に立つためにどのように役立つのだろうか？

競合分析

賢明なビジネス・オーナーであれば、ウェブ・スクレイピングを利用して他のEコマース・ウェブサイトを調査することができる。

これらの評価には、次のような質問が含まれる。最も困難に直面するのはどこか？彼らは鋭い洞察力で相手を出し抜き、優位に立つことを学ぶことができる。

また、競合他社や似たようなニッチ分野のウェブサイトの価格データをスクレイピングして、彼らがどのような価格戦略を使っているかを調べることもできる。

コンテンツの比較SEOで競合に勝つ

現在、ほとんどの消費者は、検索クエリに対するより良い結果を求めてSERPの最初のページにアクセスし、わざわざ2ページ目をクリックすることはありません。その結果、以前にも述べたように、SERPの最初のページにランクインするためには、すべてのSEO手法を正しく実行する必要があります。

残念ながら、SERPのトップページには10件しか表示されません。検索エンジンのアルゴリズムには、この栄誉に値するページかどうかを判断するための特定の基準があります。

SEOは、各新規企業のデジタルマーケティングプランの要素であるべきだ。ウォルマートのようなほとんどの有名な組織は、ブログ、ブログ、ウェブページのコンテンツに正しく最適化されたキーワードを含む、より見事なSEO戦術を持っている。だから、ウェブスクレイピングの助けを借りて、あなたはそのような戦略を発見することができます。

そのため、競争を始めるには、先にも述べたように、最も人気のあるキーワードだけに的を絞る必要がある。それだけでは、ランキングで相手を上回るには不十分かもしれない。

結局のところ、すべてはあなたの専門知識にかかっている。大きな予算を持つ競合他社は、コンテンツを生成する際に多くの選択肢を持っている。それと同じ情報が、ウェブスクレイピングによって手に入るのだ。それを使ってできることは以下の通りだ：

検索ボリュームのある用語を探す。
Googleでこれらの用語を検索し、何が出てくるか見てみよう。
ウェブページが採用しているSEO手法を調べるソフトウェアにお金を払う。
結果の1ページ目から10サイトの情報を収集する。
あなたのコンテンツや文章の中で、他の多くのサイトの実践を統合し、改善する。

あなたのコンテンツは、この情報によってアルゴリズムの要件を満たす可能性がはるかに高くなります。その結果、ページがランクを急上昇させ、オーガニック・ビジターが増えるかもしれません。SEOの価値は、わずかな改善でも大きな影響を与えることを覚えておいてください。

EコマースのためのWebスクレイピングに関連する重要な課題。

ウェブスクレイピングには、他のすべてのものと同様に、残念ながらいくつかの課題があります。ここでは、ウェブスクレイピングで立ち向かわなければならない課題のいくつかを紹介しよう：

地域限定データへのアクセス

キーワードリサーチでは、ロケーションベースのキーワードが必要です。これは、世界のさまざまな地域にビジネスの支店がある場合に特に不可欠である。地理的な制限があるため、異なる場所から特定のキーワードにアクセスできない可能性があります。

その結果、キーワード調査が不完全になる可能性がある。

ボット検出

トップクラスのEコマース企業は通常、不要なボットのサイトへの侵入を防ぐためのセキュリティ対策を行っています。これらの指標は、しばしば訪問者の目的を区別することができません。その結果、電子商取引の用語に関する情報を収集する、行儀の良いウェブスクレイピングボットが誤って検出され、ブロックされることがよくあります。

Eコマースにおけるウェブスクレイピングの課題を克服するには？

プロキシを使えば、地域制限のあるコンテンツへのアクセスを克服できる。ProxyScrape を使えば、複数の場所からプロキシを選択できるので、地域制限のあるコンテンツにアクセスする際にIPアドレスが禁止されることはありません。

ボットをブロックするサイトについては、常駐プロキシを使ったボットを使うことができる。異なるプロキシを使って複数のリクエストを送ることもできる。プロキシとウェブスクレイピングに関する詳しい情報はこちらの記事をご覧ください。

結論

オンラインEコマースストアをSEOに最適化するためのキーワードリサーチは、包括的なプロセスです。この記事から、キーワード調査のための貴重な洞察を得ることができたかもしれない。

この記事でお分かりのように、ウェブスクレイピングはコンテンツに適したキーワードを見つけるSEO戦略にとって素晴らしい効果を発揮する。しかし、この記事で述べたウェブスクレイピングのいくつかの障壁を克服するのに役立つだろう。信頼できるプロキシプロバイダーのプロキシを正しく使用することで、そのような課題を簡単に克服することができる。

によるものだ：ProxyScrape