レジデンシャル・プロキシによる広告検証

広告主の間でデジタル広告が普及した今、インターネット上の広告詐欺が増加している。広告のインプレッションがターゲットに届かなかったり、ユーザーのブラウザに正しく表示されなかったり、詐欺サイトに表示されたりして、広告主の多額の資金が無駄になっている。例えば2020年には

広告主の間でデジタル広告が普及した今、インターネット上の広告詐欺が増加している。ターゲット・ユーザーに届かない広告インプレッション、ユーザーのブラウザに正しく表示されない広告インプレッション、詐欺サイトに表示される広告インプレッションなど、広告主の多額の資金が無駄になっている。

例えば2020年には、広告主はデジタル広告詐欺によって350億ドルを失っている。その結果、広告主の投資収益率（ROI）は相対的に低くなっている。広告主がオンライン広告により多くの資金を注ぎ込み、ブランド数が日々増加するにつれ、インターネットは広告詐欺師の温床となっている。

そのため、広告検証の仕組みは、このような悪質な行為に対する救済策として考えられている。このブログ記事では、居住型プロキシを使った強力な広告検証方法を見ていく。

デジタル広告詐欺による経済損失（単位：10億米ドル

出典：https://www.statista.com/statistics/1117175/digital-ad-fraud-economic-loss-world/

広告詐欺とは何か？

広告詐欺とは、オンライン広告が意図した視聴者や場所に配信されないようにする計画的な行為のことです。また、金銭的な利益を得るためにデジタル広告ネットワークを欺く試みとも言えます。多くの場合、広告詐欺師はボットを使用して広告詐欺を行います。しかし、広告詐欺師が採用する手法は他にも数多くある。

広告詐欺師が使うテクニックとは？

ドメイン・スプーフィング

ウェブ上の広告スペースの入札は、プレースメントの種類、ウェブサイトのコンテンツ、トラフィックの質など、いくつかの要因に基づいて行われます。パブリッシャーは、それが高品質である場合、配置のためにより多くの料金を請求することができます。そのため、ドメイン偽装は広告主を騙して、実際の金額よりも多くの広告スペースを支払っていると思わせるのです。これにはいくつかの方法がある：

• URLの置換： 

This is often the simplest form of domain spoofing. An intruder hijacks the server where the ad is hosted and substitutes a real URL with a fake one. This process tempts the advertiser into thinking that the ad is hosted on a premium site, but in reality, it was redirected to a low-quality site at the last minute.

• クロスドメイン・エンベッディング

広告詐欺師は、トラフィックの少ない在庫の多いウェブサイトと在庫の少ないトラフィックの多いウェブサイトの2つのウェブサイトを利用する。iframeを使って、詐欺師は在庫の多いウェブサイトと在庫の少ないトラフィックの多いウェブサイトを重ね合わせます。その結果、低品質のウェブサイトは、ブランド的に安全な環境から訪問者に広告を表示することで、トラフィックを収益化することができる。この詐欺の仕組みは広告主を欺く。

• マルウェア

広告詐欺師は、感染したアプリやブラウザ拡張機能を使って、有料広告の何千ものクリックやビューを生成することができます。一方、ウェブサイトがポップアップを経由してファイルをハードドライブにダウンロードするという特定のシナリオを経験することもよくあります。詐欺師は、あなたが頻繁に訪れるウェブサイトに巧みに広告を注入することもあります。このようなサイトの運営者は、注入された広告に対して報酬を支払っておらず、その結果、詐欺師は多額の収入を得ています。

見えない広告と隠された広告

これらは、インプレッションが記録されているにもかかわらず、ユーザーの視界から隠されている広告である。不可視広告では、詐欺師は次のようなテクニックを使うことがある：

• 1*1ピクセルのiframeを使って広告を隠す。
• ユーザーが通常見ているブラウザの領域外に広告を表示する。
• iframeで複数の広告を1つのスロットにロードして表示し、一番上の広告だけを表示できるようにします。
• サイズを変更した広告を複数表示する。

モバイルアプリにおけるアドフラウド

デスクトップやラップトップでの不正と同じように、モバイル・デバイスも広告詐欺に遭いやすい。デスクトップやラップトップと違い、モバイルアプリは広告ブロックソフトでブロックされることがほとんどないからだ。早速、モバイル端末における広告詐欺の手口をいくつかご紹介しよう。

偽のユーザー

• クリックボット 

これらのボットは、偽のアプリ内操作を行うように設計されている。そのため広告主は、大量の本物のユーザーが広告をクリックしたかのように騙されるが、広告が意図したユーザーに届くことはない。

• クリック農園 

実際に広告をクリックする低賃金労働者を雇い、詐欺師に代わってCTR（クリック・スルー・レート）を稼ぐ。

広告検証とは？

広告検証とは、広告主が広告が表示されているかどうかを確認できる仕組みのことで、期待された設定に従って、正しいウェブサイト上で、ウェブサイトの正しい位置に表示され、意図したターゲットオーディエンスによって閲覧される。現在のデジタル広告テクノロジーは、マーケターがメディアを購入する方法や、市場におけるインプレッションの評価方法をすぐに変えるかもしれない。それは、時間消費型購買モデルや保証されたビューアビリティといった指標を見れば明らかである。

なぜ広告検証が重要なのか？

広告検証から最大限の利益を獲得するのは、次のような人たちだ：

広告主

広告検証は、広告主の貴重な広告費を節約し、マーケティング・キャンペーンの成功を高めることを目的としている。それは広告主が広告がパブリッシャーが契約しているように表示されていることを確認するのに役立ちます。また、広告検証は、Webトラフィックが達成され、表現される方法の面で透明なメカニズムを支持する広告主を求めます。

広告の成功に影響を与えるだけでなく、広告ブランドの評判にも影響を与える可能性のある側面は様々ある。例えば、広告が攻撃的な内容（ヘイトスピーチなど）の隣で見られると、消費者はブランドとその内容を同一視し、またそのような内容がブランドによって支持されているという誤った印象を持つかもしれない。

出版社：

一方、広告認証は、悪意のある広告が掲載される可能性を最小限に抑え、ウェブ上に掲載される広告をより詳細に管理することを目的としている。

以前は、掲載前に広告をチェックするのはパブリッシャーの広告担当者の義務だったが、年々ネットワークパートナーが増えたため、広告が陳腐化し、広告内容を確実にコントロールすることができなくなった。

パブリッシャーは、以下のような自動広告検証技術を導入することで、ウェブサイトにいくつかのタイプのコンテンツを表示しないようにすることができる：

• URLの置換、ドライブバイダウンロード、フィッシング、マルウェアなどの悪質な広告が、クリックの前後に組み込まれている。
• わいせつな広告（ポルノやヘイトスピーチなど）
• 禁止されている商品の広告
• 不適切なターゲット広告

広告検証のメリット

以下は、広告検証によって得られるメリットの一部です。 

Helps to achieve the highest industry quality and clear on-site traffic acquisition proceduresPreserves marketing budgets by guaranteeing efficacy and distribution or reaching target groupsIncreases market return on investment by rising sales after adsEnsures the digital advertising market’s unhindered growthPreserves the name and credibility of a brand by ensuring that the ads are not being served on malicious sites.

広告検証の仕組み

広告主は通常、配信された広告の指定機能が広告キャンペーンの設定にある所定の条件（サイト、地域、またはコンテンツのパラメータなど）を満たしていることを検証するために広告検証を使用します。このプロセスを実現するために、広告と一緒に（広告マークアップの中に）認証タグやビーコンが実装され、パブリッシャーのウェブサイトのコンテンツを評価し、ウェブサイトが広告にとって理想的であることを保証します。

そして、広告認証プロバイダーは、ポジショニング、結果などのデータを評価するために、広告主や組織にレポートを送り返す。 通常、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）の場合、代理店/広告主は広告認証プロバイダに別のユーザ名を提供するが、他のユーザ名も簡単に組み込むことができる。広告認証の基本的な目的は、中立的な第三者機関を提供し、キャンペーンの配信を独立して検証することである。

検証の目的は、疑わしい広告の表示全体を回避することではない。広告が表示される前に、リアルタイム入札（RTB）オークションがすでに発生しているからです。それでも、キャンペーン開始時に視認性の低いパブリッシャーや不正トラフィックの多いパブリッシャーをDSPから削除（ブラックリスト化）することで、防止に役立てることはできます。

• ウェブサイト訪問者が、広告枠のあるウェブサイトに到着する。

• 広告リクエストは、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、アドエクスチェンジ、アドネットワークを通じて複数のDSPに送信される。アーティスティック、インプレッショントラッキングピクセル、広告検証コードで構成される広告マークアップは、パブリッシャーと広告主の直接契約の場合、パブリッシャーの広告サーバーで直接設定する必要があります。

• 落札された広告（最高入札額のDSPから）は、広告マークアップを介してパブリッシャーに送信されます（クリエイティブ、インプレッション追跡ピクセル、広告検証コード）。

• 広告がサイトにロードされると、広告検証コードによってウェブサイトと消費者に関するデータが取得される。

• 広告検証プロバイダーは、広告掲載情報、視聴者、インタラクションなどの成功レポートを広告主に送る。

• メディア取引が広告主とパブリッシャー間の直接契約であるとする。その場合、広告検証タグを含む広告マークアップは、サプライサイドサイト、アドエクスチェンジ、広告ネットワーク、またはパブリッシャーの広告サーバーで直接設定されたものからブラウザに返されます。

住宅用プロキシは広告検証にどのように役立つのか？

レジデンシャル・プロキシによる広告検証

Ad verification companies often use a proxy network of large-scale magnitude to seize ad fraudsters and not reveal the fraudsters’ identity. Whenever the ad verification script connects to a malicious website, it needs to have many unique IP addresses of a large scale. Otherwise, fraudsters can detect and block the verification company from returning to the site.

広告検証代理店が現在の業界で直面している障害の1つは、IP広告詐欺師が代理店のIPアドレスをブロックすることである。微々たる規模のIP禁止であっても、詐欺師のサイトにアクセスできなくなるため、広告検証サービスの価値がなくなる可能性がある。これはまさに、ギャンブルの分野が住宅用プロキシ市場に浸透した方法である。 

結局のところ、広告詐欺師を1日以上拘束していれば、彼らの探知下に置かざるを得ない。これが、広告検証会社が広告検証に住宅用プロキシを使用する主な理由です。これらの住宅用プロキシは、どの詐欺師も1,000万以上のIPプールをブロックまたは制限することができないことを保証します。回転プロキシを使用することで、広告セキュリティ会社は、信頼できないサイトでのネットワークブロッキングを心配することなく、本来の業務に専念することができる。

広告検証において、データセンター・プロキシよりも住宅用プロキシの方が優れているのはなぜか？

欺瞞に満ちたサイトは自分たちの地位を捨てたくはなく、常に自分たちに不利に働く人々を欺き、ブロックしようとする。データセンター・プロキシは安価で人気がありますが、そのIPは非常に見分けやすいものです。データセンターのIPを使って詐欺サイトを追跡しようとしても、すぐに見破られ、しばらくするとブロックされてしまいます。

住宅用プロキシにサインアップした場合、住宅用プロキシの大量のプールがあります。レジデンシャルプロキシは、あなたが特定の場所（国または都市）を選択し、その地域の実際のユーザーとしてウェブを閲覧することを可能にします。 

プロキシは、一般的なウェブトラフィックからユーザーを保護するメディエーターと定義できます。プロキシは、IPアドレスを隠しながらバッファとして機能します。プロキシは、プロバイダがユーザーに割り当てる代替IPアドレスです。通常のユーザーのIPであるため、通常の住宅用IPの所有者と同じであるため、不信感を抱かれる理由はほとんどありません。プールの巨大なサイズと、わずかな期間でIPアドレスを変更する機会を考えると、詐欺師がレーダーからあなたを捕捉するチャンスはゼロです。

データセンター・プロキシに比べて価格がやや高いため、広告主がレジデンシャル・プロキシーの使用をためらうことがある。しかし、広告詐欺によって引き起こされる30%以上のROI損失、IPあたり0.1ドルの関税、ギガバイトあたり5ドルを考えると、その追加コストは非常に無視できるものに見える。このシナリオでは、データセンターよりも住宅用プロキシを選択することが、広告詐欺師から身を守る最も費用対効果の高い手段となる。

ProxyScrape が広告検証を支援する方法

ProxyScrape は、あなたが現在直面している広告詐欺の脆弱性を克服するのに役立ちます。私たちは、リーズナブルな価格であなたのオンライン広告のニーズに合った住宅プロキシのパッケージの範囲を提供しています。すべてのパッケージには500万以上のレジデンシャルプールが含まれています。また、HTTPまたはHTTPSを選択することができます。

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結論

日々多くのブランドが発見される中、広告詐欺からの保護に対する需要は増加の一途をたどっている。広告詐欺師もまた、この需要の高まりに伴い、悪意ある行為を実行するための新たな方法や手段を導入している。

このブログで学んだように、住宅用プロキシは広告詐欺から身を守る究極のソリューションです。ですから、もしあなたがデジタル広告主であれば、広告詐欺師から守るために他のどの方法よりもレジデンシャルプロキシを使ってください。